• 5G时代军事媒体融合发展的几点思考

    2019-04-23 16:21:33

    :2019年被业界认为是5G元年。每一代移动通信技术的升级,几乎都会带来一次传播方式的变革。随着5G时代的到来,当前的媒体传播模式必将面临洗牌。分析军事媒体在5G时代将会遭遇的

      :2019年被业界认为是“5G元年”。每一代移动通信技术的升级,几乎都会带来一次传播方式的变革。随着5G时代的到来,当前的媒体传播模式必将面临洗牌。分析军事媒体在5G时代将会遭遇的四个挑战,探讨方向、路径、模式、支撑四个方面的应对策略,并对军事媒体适应5G时代的融合发展做出展望,是本文的关注点。

      2018年末,国内三大运营商获得全国范围5G试验频率使用许可。据业内分析,2019年将成为中国的“5G元年”,世界也将进入5G时代。近期以来,国际上围绕5G领导权、主导权已经展开激烈竞争,根本原因在于5G技术对现实的改变是颠覆性的,将把世界带入一个万物互联的高速移动时代。体现在媒体传播上亦是如此。随着信息带宽的极大拓展和接入互联网媒介越来越多,网络生态、媒体形态、传播模式、内容形式将发生革命性变革,信息传播流通将呈现更加复杂的趋势。未来已来,不可阻挡。

      5G是第五代移动通信网络的简称,主要技术特征是:极高的速率、极大的容量和极低的时延。其意义是打破信息流通的原有界限,走向共融,实现信息传播在人与万物之间无缝互联互通。

      实践反复证明,每一代移动通信技术的升级,几乎都会带来一次传播方式的变革:2G时代,短信极大改变了信息交流方式,一些网站平台开始以短信订阅、WAP浏览等形式提供新闻信息,传统媒体在新闻传播中的主导地位弱化;3G时代,带宽增加和智能手机开始普及,以微信、微博等为代表的新兴媒体平台迅速崛起挤占传统媒体份额;4G时代,短视频成为资讯传播的“黑马”,快手、抖音和斗鱼等视频APP再一次改变媒体传播格局。

      4G改变生活,5G改变社会。在5G技术加持下,新闻信息传播链条上的所有环节都将发生巨大改变。从传播环境看,大容量、低时延、高流量的内容制作和传播将不再受时间空间的场景限制,信息形态将更加多元;从信息终端看,除目前的手机、电脑外,无人驾驶汽车、智能眼镜、智慧家电等海量联网设备将成为新的媒体终端,信息需求将更加复杂;从信息组织形态看,基于图文的微博、微信、今日头条等APP将难以满足用户需求,适应超高清、虚拟现实等技术变革和具有更开放组织形态的媒体将走上时代舞台。

      目前,超高保真媒体、沉浸式和集成型媒体、AI媒体等未来媒体已经初露端倪,各大媒体和互联网公司也围绕5G开始进行布局准备,如《人民日报》开始探索沉浸式VR报道模式,新华社研发“现场云”、机器人记者和虚拟主持人等。可以预判,随着5G技术的全面铺开,当前的媒体传播模式必将面临重新洗牌。

      自互联网兴起以来,军事新闻一直是流量最大、影响最广的信息门类之一。可以预见,5G时代军事新闻网络传播依然会保持高位运转状态。当军事媒体遭遇5G,必然面临巨大的时代碰撞。

      一是图文传播逐渐式微,视频流传播将占据主导。4G时代移动带宽条件下,图文为主的媒介形式疲态渐显,视频则异军突起生机勃勃,不但数量快速增加,而且形式也日趋多元。据“新榜”统计发现,2018年微信公众号的单篇图文平均点赞数较2017年同比下降约20%,平均阅读数同比下降约33%,16%的微信公众号停更退场。目前在全球的移动流量中,视频流已经占到80%,且以每年5%的速度递增;在国内资讯平台中,抖音、快手、斗鱼等视频平台日活量也不断攀升。5G时代视频内容的采集更便捷、传播更实时、交互更智能,并在VR、AR等技术加持下,资讯视频化会进一步向报道实景化演进。面对这一大趋势,军事媒体视频化移动化需要重点打造、不断加强。

      二是官媒的独占性优势面临削弱,自媒体参与重大军事报道或成为常态。以前,传统军事媒体在军事新闻传播中具备专业和渠道双重优势。如海湾战争期间,只有CNN才可以做到投入庞大人力物力独家直播战场实况。但今天随着移动互联网技术普及,官媒优势已经大大降低。叙利亚战场上,双方利用手机、无人机拍摄了大量战场视频上网发布,“白头盔”的产品在世界舆论场引发的关注甚至超过叙利亚国家电视台。这里固有西方舆论的推手因素,但遍布战场的“自媒体”作用绝不可忽视。5G时代高性能终端设备更加普及,军事现场报道中,一个自媒体作者仅靠便携设备就可以实现高清直播,一个军迷通过计算机就可以模拟战场态势。毋庸置疑,官媒话语权将会面临更大冲击。

      三是媒体界限更加模糊,新技术新应用对传播链的影响日益凸显。当前媒体虽已呈现融合趋势,但分野仍较为清晰,报纸主要输出文字内容、电视主要输出视频信息、广播主要输出音频信号等。5G时代的传播高速率和终端多样性,意味着各种形式的内容可以高度集成、互相转化,最终汇聚到一个空前包容的数字媒体平台中。同时,以大数据、AI为基础的智能算法将更精准判断信息质量和捕捉受众信息需求,并进一步承担起内容分发的角色。未来军事媒体如何主动适应、积极借助、有效完善机器算法,使传播更加灵敏高效,是摆在我们面前的一个非常紧迫的问题。

      四是优质军事内容需求升级,技术赋能+内容驱动成为核心竞争力。从当前互联网信息内容生产看,依靠用户生产内容的UGC模式和依靠专业机构生产内容的PGC模式区分已经日趋模糊。抖音每天由用户上传发布的视频总数接近1000万条,西瓜视频每天由专业机构发布的视频不少于10万条,其中不乏专业军事视频网站的高质量原创视频,但具有广泛影响力的爆款产品还不够多。5G时代,一方面随着内容门槛进一步下探,军事新闻同质化竞争将更加激烈;另一方面随着技术发展,网民对视频专业化精品化的需求也在升级。为此,持续生产高技术含量、高内容质量的信息,势必成为赢得舆论优势的“不二法门”。

      解放军新闻传播中心作为军事官媒旗舰,应积极面对5G时代带来的变化与挑战,提前布局、主动变革,扎实推进军事媒体融合向前向深发展。

      一是在融合方向上,始终坚守主流价值观。不论时代如何变迁、技术如何更迭,军队新闻媒体的定位始终是党在军队的喉舌,是我党我军宣传思想工作的重要阵地。5G固然会引起舆论场的巨大变化,军队媒体融合的方法路径可以多种多样,流程、渠道、技术、方式可以不断变革,但融合的方向始终是为实现中国梦强军梦提供有力思想舆论支撑。总之,判断融合成功与否,既要注重流量标准,更要突出价值引领,确保军媒姓党,占据主流。

      二是在融合路径上,积极适应移动化智能化趋势。5G时代,内容演进从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维,移动化智能化是大势所趋。长期以来,军队媒体积累了深厚的资源优势,编辑记者在思想深度和专业精度上是其他从业人员不可比拟的。军队媒体在未来融合发展中,要在发挥独特优势的基础上,主动适应移动化智能化的趋势,对习主席强军思想、军队优良传统和强军兴军好故事,进行新策划再创作精包装,不断提高军事新闻传播的针对性和实效性。

      三是在融合模式上,有效实现内部融合到多维融合。目前,解放军新闻传播中心媒体融合正在稳步推进,但还处于内部融合阶段,5G时代在融合模式上需要深层次、全方位的革新。在内部深度融合的基础上,要加强与部队融合,打造立体互通的军媒矩阵;要加强与政府企业融合,实现先进网络技术共用,优质网络信息共享;要加强与网民融合,广泛动员普通网民助力军事宣传,真正形成“大宣传”“大融合”的舆论引导格局。

      四是在融合支撑上,进一步夯实新型人才基础。5G时代的媒体核心竞争力是“技术+内容”,但说到底还是人才的竞争。万物互联时代媒体必然呈现“全要素”发展趋势,既要求原来的编辑记者更新观念拓展能力,也呼唤设计师、程序员、架构师、产品经理等新型人才加盟。面对媒体融合的时代要求,军队媒体应把人才战略作为融合发展的重要支撑,既要抓紧推动传统媒体人才转型升级,又要注重在文职和社会人员招聘时吸纳新型人才补齐结构短板。同时,还要尽快探索建立适应融合发展的人才管理体系,为各类优秀人才提供新的职业发展空间。唯有真正建成一支政治素质硬、业务水平高、团队意识强,有高度使命感、责任感和执行力的融媒体人才队伍,才能真正承担起军队媒体未来的使命任务。